Oggi parliamo di come fare la Local SEO una strategia di marketing digitale che ha come primo obiettivo quello di farsi trovare per le ricerche locali.
Se sei un professionista che lavora localmente e ha bisogno di essere trovato in zona, leggi questo articolo perché potrà tornarti utile.
Se sei un freelance che lavora prevalentemente nel territorio e hai bisogno di essere trovato nella tua zona di appartenenza, allora devi lavorare con la Local SEO.
La SEO locale è infatti fondamentale per tutte le attività che lavorano a livello territoriale, come negozi fisici, ristoranti e studi professionali. Può essere però strategica anche per un libero professionista che però vuole lavorare principalmente nel suo territorio, come ad esempio una guida turistica o un insegnante di Yoga.
Per poter raggiungere questo obiettivo, devi considerare principalmente questi tre elementi:
- Possedere un sito internet
- Il sito web deve essere ottimizzato SEO.
- Strutturare una strategia SEO locale.
Come? Ora te lo spiego!
Cos’è la Local SEO e perché è così importante
La Local SEO è il posizionamento locale/geolocalizzato di un sito web sui motori di ricerca.
Se con la SEO tradizionale, l’obiettivo è posizionare un sito internet a livello nazionale o addirittura internazionale a seconda dal progetto, con la SEO locale invece l’obiettivo è quello di raggiungere una visibilità più circoscritta a livello geografico.
Sempre più spesso le persone quando cercano un prodotto o un servizio su Google, digitano parole chiave associate al nome di una città, questo accade soprattutto da smartphone!
Sarà capitato anche a te di digitare: Nutrizionista a Roma, oppure Insegnante di Yoga a Milano!
Se queste ricerche sono da una parte di nicchia e più circoscritte, dall’altra parte hanno un tasso di conversione più alto rispetto a quelle generiche.
Come fare Local SEO?
Ecco alcuni punti chiave da considerare si vuole posizionare un sito internet in chiave locale.
Reclamazione e ottimizzazione della scheda Attività di Google (Ex Google my Business)
La scheda attività di Google è uno strumento essenziale per le aziende locali. Consente loro di apparire nei risultati di ricerca locali e sulla mappa di Google. È importante reclamare la propria scheda assicurarsi che tutte le informazioni, come indirizzo, numero di telefono, orari di apertura e recensioni, siano accurate e aggiornate. Se hai un sito web collegalo alla scheda, e cerca di rendere aggiornata la scheda pubblicando i tuoi servizi i prodotti e anche le novità del blog.
Ecco un piccolo elenco delle azioni che devi fare sulla tua scheda attività di Google.
Ecco una lista aggiornata dei passaggi da seguire per ottimizzare la tua presenza su Google My Business:
- Descrizione dettagliata della tua attività: assicurati di fornire una descrizione accurata e completa della tua attività, inclusi i servizi offerti, il tuo pubblico target e ciò che ti rende unico rispetto alla concorrenza.
- Categoria di appartenenza corretta: scegli la categoria di appartenenza più rilevante per il tuo business. Questo aiuterà Google a mostrare la tua attività a persone che cercano prodotti o servizi simili.
- Foto di alta qualità: carica foto di alta qualità che mostrino al meglio la tua attività, i tuoi prodotti e il tuo team. Assicurati che le foto siano ben illuminate, nitide e rappresentative della tua attività.
- Orari di apertura e chiusura: inserisci gli orari di apertura e chiusura della tua attività in modo che i clienti sappiano quando possono visitarti o contattarti.
- Indirizzo e contatti: verifica che l’indirizzo della tua attività sia corretto e aggiornato. Includi anche il numero di telefono e altri contatti utili per i clienti.
- Recensioni dei clienti: richiedi recensioni ai tuoi clienti soddisfatti e assicurati di rispondere tempestivamente e in modo professionale a tutte le recensioni ricevute, sia positive che negative.
- Aggiornamento regolare: mantieni il tuo profilo aggiornato con informazioni recenti, orari di apertura modificati, offerte speciali o eventi. Questo dimostra agli utenti e a Google che la tua attività è attiva e coinvolta nella comunità locale.
Ottimizzazione del sito web per la località
Assicurati che il sito web includa informazioni chiave sulla località in cui si trova l’attività. Ciò può includere il nome della città o del quartiere nei titoli delle pagine, nelle meta description e nel testo del sito web.
Creazione di contenuti localizzati
Scrivere contenuti che siano rilevanti per la comunità locale può aiutare a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca locali. Ad esempio, scrivere articoli su eventi locali, notizie della comunità o risorse utili per i residenti locali. Questo è un ottimo spunto per chi magari è una guida locale e può trattare nel blog delle varie attrazioni della sua zona.
Acquisizione di recensioni positive
Le recensioni dei clienti sono un fattore importante per il ranking nei risultati di ricerca locali. Incentivare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive sulla scheda attività di Google e su altri siti di recensioni può contribuire a migliorare la reputazione online dell’azienda e a aumentare la visibilità nei risultati di ricerca locali.
NAP (Name, Address, Phone e Number) utilizzo dei dati strutturati con lo schema.org
I dati strutturati sono un tipo di markup che consente ai motori di ricerca di comprendere meglio il contenuto di una pagina web. Utilizzare i dati strutturati per fornire informazioni dettagliate sulla località dell’attività, come indirizzo, numero di telefono e orari di apertura, può migliorare la visibilità nei risultati di ricerca locali.
Verifica che sul sito e la scheda di Google My Business ci sia corrispondenza di questi elementi.
Rispetta quindi l’ordine del NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) e inserisci questi dati sopra il menù di navigazione o nel footer.
Ottimizzazione per dispositivi mobili
Assicurarsi che il sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili è fondamentale per la Local SEO, poiché molti utenti effettuano ricerche locali utilizzando i loro smartphone. Un sito web responsive e facile da navigare su dispositivi mobili può migliorare l’esperienza dell’utente e aumentare le possibilità di conversione.
Rilevanza, distanza, prominenza: i criteri con cui Google mostra i risultati locali
Come vengono posizionati i risultati locali? Quando un utente fa una ricerca Google prende in considerazione questi tre elementi.
- Rilevanza
- Distanza
- Prominenza
Google combina insieme questi tre elementi per dare all’utente il miglior risultato possibile in base a una determinata ricerca.
- Rilevanza: con questo termine Google va a posizionare schede local che coincidono con quello che l’utente sta cercando.
- Distanza: Google fornirà un risultato in base alla località cercata ma anche in base alla vicinanza reale della localizzazione dell’utente.
- Prominenza: fa riferimento a quanto un business è conosciuto. Ecco perché le recensioni sono importanti. Nella di guida di Google è riportato che le recensioni e le valutazioni positive influiscono sul posizionamento locale di un’attività.
Mappa nella pagina contatti
Ecco un ultimo consiglio, se la tua attività ha una sede fisica e vuoi essere trovato e fare in modo che le persone ti contattino, puoi mettere la mappa di Google dalla pagina contatti. In questo modo per chi naviga da mobile sarà più semplice raggiungere la tua attività
Se anche tu vuoi essere trovato dalle persone vicine alla tua attività e non sai come fare, richiedi una consulenza SEO. Sarò al tuo fianco per far fiorire il tuo sito internet nella tua zona!
